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广告公司到底干什么的?

编辑:ayx爱游戏-AppStore时间:2022-09-06 13:38点击量:144

  行业已经7年了我进入品牌营销。:一是接触国内一流的甲方这个行业带给我两大好处,电商、头部饮品比如国内头部。流品牌的运营思路从合作中学到了一,顾问作为事业深耕方向影响了我今天将品牌。许多广告人二是结识了,设计师这样的传统广告人有创意总监、媒介经理、,红投放师等新型广告人也有社群营销人、网。

  了解到我也,业一直有误解外界对广告,or做创意or广告招牌比如认为广告业=写文案;狗or电话营销广告人=广告。

  新也会弄不清广告公司是干吗的即使是中小甲方和广告业的小萌。的角度拆分广告业这篇文章从产业,的广告业出来还原一个真实。

  司:品牌咨询类公司早年广告业有4类公;意类公司设计创;放类公司媒介投;行类公司活动执。

  询类公司品牌咨,为主营业务靠咨询服务,牌战略的顶层设计为广告主提供品,制订的外脑和军师是品牌宣传总方针。牌方的高层或管理层这类公司只会对接品。非常扎实的咨询实战经验它的从业人员不仅需要,能力、数据分析力还要有强大的研究。一门严谨的学科咨询服务像是。欢叫自己××咨询管理如今许多广告公司都喜。咨询服务的本质其实并没有触及,一个预算方案就叫咨询有些只是给广告主提供。

  意类公司设计创,普遍理解的广告业了这类公司便是大众。王牌的服务就是创意服务我们熟知的4A公司最。员工喜欢叫case为什么这类公司的,个个单独的项目因为接到的一,需要进一步设计内容的项目已经是品牌方定了战略后。甲方的市场部或公关部这类公司一般对接的是。

  放类公司媒介投,广告设计内容好后它的出现是因为,物力挨个找媒体投放广告主没有太多人力,媒体并帮助投放的公司于是出现了专门搜罗。上的房产中介它比较像市面,)就是服务内容房源(媒体资源,金或者差价为盈利通常也是以赚取佣。

  行类公司活动执,最好理解这类公司。接地气非常,动的物料准备及执行就是来自这类公司平时我们看到大小晚会、商城活动等活。也属于这类公司的一环广告招牌制作严格来说。

  的四类广告公司这是传统意义上,来提供服务都靠人力,供服务价值及难度不同只是每类公司靠人提。的当属第一类难度系数最大,在市面其实很少见因此这一类公司,揽了品牌咨询业务基本是国外咨询包。广告公司的普遍理解第二类是我们大众对,广告狗就是文案狗电视剧常常描述,很狭义其实,该涵盖整个产业链广告从业人员应。了对,这四类公司的职能都放入旗下业务如今很多盘子大业务广的公司会把。

  能否生存一家公司,性的盈利模式要看是否有良。期生存且活得不错一家公司能否长,市场的供需关键要看。类广告公司的商业模来看上文提到的四式

  产业链底层逻辑表格是简单的,文所说如上,公司包揽4类服务在现实中同一家,和外包商的情况都很多或同行间互为供应商。

  第一栏表格,经济中叫原材料成本主营业务成本在实体,自人的服务或资源的提供而广告行业的原材料来,叫主营业务成本所以我们暂且。告公司竞争的核心能力如果将人力服务视作广,介投放类公司除了第三类媒,人力”服务相关其他类型都和“,心竞争力是靠人的智力服务品牌咨询和设计创意的核,人的劳力服务活动执行靠。

  类是靠资源只有第三,取代的智力服务而非提供不可。中介的例子举个房产,狂轰猛炸的销售即使中介采取,么?是房子本身这个资源好不好但购房者买房的决定因素是什,ayx爱游戏推销的这个人而不是给你。投放公司逻辑一样这和第三类媒介,制于资源是否独家商业模式本身会受,势价格来决定资源是否有优。有这两样如果没,难以生存的这类公司是。

  以所,司也是最容易被取代的第三类媒介资源类公。方面一,的门槛很低中介公司,资源就能开设只要揽得到。方面另一,定的原材料成本作为底线价媒体版位资源的售价没有固。志资讯依然要照常进行即使当日无广告报刊杂。有心寻求底价如果品牌方,媒介投放公司跳过第三类,和媒体谈判自己上场,比比皆是这种例子。

  资源公司呢?答案是有的有没有活得比较好的媒介。源垄断做到资,活得好就能。梯楼宇广告资源的半壁江山像分众传媒承包了全国电,自然漂亮盈利数字。门槛太高只是这个,司很难企及一般中小公。

  设计人是广告业的中流砥柱早年4A公司的创意人、,行业门脸是这个。职能正发生着肉眼可见的变化如今广告公司的发展、人员。

  广告业的朋友们近几年我身边,联网投放平台有的去了互,内容营销了有的去做,业做广告公司有的自己创。A公司打不破的壁垒创意和设计已不是4,人更熟悉当下语境层出不穷的新媒体,的创意思路有着更前沿。互联网平台的口袋:朋友圈广告垄断的资源也斗转星移到了几家,方最想追逐的宣传方式抖音快手广告成了品牌。

  告公司呢?我认为是品牌咨询类那未来市场最需要什么样的广,低也可看出从门槛的高。是专家型生意品牌咨询类,家研究出一套理论之后很多国外的营销理论专,己的咨询公司便会成立自,开到全世界再将分公司。rout & Partners Ltd 比如定位理论创始人之一的特劳特创办的T。

  已经发展得非常的成熟品牌咨询类公司在国外,可或缺的组织力量成为企业成长时不。中国而在,的理论研究太少一方面营销学科,批强势的专家没有形成一,务公司也非常少专家型的品牌服。方面另一,集型的制造业、加工业、外贸业中国企业前30年多是劳动密,牌建设的需求程度不大商业模式决定了对品。在多年代工生产的历练下而今时今日的中国企业,领先的产品水平早已具备世界,商誉设计上是盲点只是在品牌建设和,界消费市场而言所以导致对于世,是隐形的中国企业。

  未来在,业意识到品牌的重要性会有越来越多的中国企,这个第二市场加上进入电商,为切点进入没有品牌作,无记忆的流量淹没再好的产品都会被。此因,的咨询公司会越来越被市场需要服务企业建立品牌、设计战略。司门槛这么高有人说这类公,能成为专家没有几个人。确的,有几个专家没。成为专家前但是在没有,为服务理念以品牌建设,的生产供应链深入了解企业,营销服务再给出的,设计更被市场接纳和欢迎一定比单纯的卖广告、卖。

  的发展下在新媒体,音快手为代表微信微博抖。体不再只是机构最大的变化是媒,以是人媒体可。地方小媒体的受众还要广泛诸多自媒体大v的粉丝量比。广告创意策划到执行和发布自媒体自身就可以完成从,环节全都省了中间要经过的,助广告主优化了许多在成本和效率上帮。公司(第三类公司的演变)以及各种靠刷粉、刷评论、抢排行的“科技”代理公司还出现了以适应自媒体的设计公司(第二类公司的演变)、贩卖自媒资源的媒介。的焦虑广告人,学不会不是怕,根追不上而是怕压。些建议和预测这里送上一,

  类广告公司就职无论你曾经在哪,告产业的本质先搞清楚广。异的概念搞蒙不要被日新月。价值规律是不会变的广告业的买卖关系、,局和本质弄清全,懂的新概念再看你搞不,新瓶装旧酒变了个说法而已会发现原来很多知识只是。

  是创意人如果你,的基本功不要丢文案创作设计,爱去挖传统的文案工作者要知道头部微信公号都。式和语境是术新的表达方,功是道基本,好修术,难炼道。媒介经理如果你是,员”似的资源中介比起做一名“售楼,销售在未来更受客户信赖和尊重做一名“基金经理”似的资源。西和自己的利益前者指考虑卖东,益率以实现长久和双赢后者会考虑客户成本收。创业广告公司如果你准备,最优势的技能经验是什么先看看自己从业生涯里,公司有什么新的动向再看看这一块的头部,本代表趋势的发展它们的新动向基。早要布局的也是你尽。一年新的,告人不畏困扰祝愿各位广,直前勇往。

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